メルティーキッス新垣結衣はなぜ交代？14年間のCM史と2026年の現在を徹底解説

明治の冬季限定チョコレート「メルティーキッス」といえば、新垣結衣さんが歌う「冬のキッスは、雪のようなくちどけ」というCMソングを思い浮かべる人も多いのと考えられます。2011年から2024年まで、実に14年間にわたって広告キャラクターを務めた新垣さんは、冬の訪れを知らせるブランドの象徴的な存在でした。

しかし、2025年10月21日、明治は新たな広告キャラクターとして出口夏希さんを起用。新垣さんの長年の出演が終了したことで、「なぜ交代したのか」「本人が卒業を申し出たのか」「明治との関係は終わったのか」といった疑問が広がりました。実は、2026年2月には明治広報部が交代理由について具体的に説明しています。さらに2026年10月には出口さんの2年目となる新CMも公開されました。

【2026年最新】メルティーキッスのCM出演者は新垣結衣から出口夏希へ

2026年11月現在、明治「メルティーキッス」の広告キャラクターを務めているのは、俳優の出口夏希さんです。

2025年10月21日、明治は出口さんを新たな広告キャラクターに起用したことを発表しました。新垣結衣さんが2011年から14年間担当してきたブランドの顔が、ここで新しい世代へと引き継がれた形です。

2025年の新CMは「冬の待ち合わせ」篇。雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口さんが、バッグからメルティーキッスを取り出し、雪のような口どけを楽しむストーリーです。

キャッチフレーズは「好きになっちゃうよ。」。白いコートやマフラーに身を包んだ出口さんが、冬の待ち合わせという日常的な場面を通して、商品の温かみや幸福感を表現しました。

2026年の最新CMは「この季節がやってきた」篇

2026年10月20日、明治は出口夏希さんが出演する新CM「この季節がやってきた」篇を公開しました。広告キャラクターとしては2年目の起用です。

今回のCMでは、雪原に置かれた不思議な扉が重要なモチーフになっています。出口さんが扉から顔を出し、「また会えたね」と語りかけながら、メルティーキッスを口に運ぶ演出です。

2026年のグラフィック広告のキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。出口さんは冬の訪れを告げる妖精のような役どころで登場しています。

明治の2026年10月20日付発表では、15秒・30秒のCMを全国で放映すると説明。商品についてもプレミアムショコラ、フルーティー濃いちご、コク深キャラメルなど5品が同日から発売されました。

つまり、2026年のメルティーキッスは出口夏希さんを中心とした新しい広告展開が続いており、新垣さんが再び同ブランドのCMに出演しているわけではありません。

【2011〜2024年】新垣結衣のメルティーキッス歴代CM14年間を年表で紹介

新垣結衣さんがメルティーキッスの広告キャラクターとして登場したのは2011年です。2024年までの14年間、毎年のように冬の新CMや広告に出演し、ブランドの世界観を形づくってきました。

明治が公開している歴代CMアーカイブには、2011年から2024年までの代表的な作品が掲載されています。時代ごとに演出や衣装は変わっていますが、雪景色と冬の歌、そして新垣さんの柔らかな表情という基本的なイメージは一貫していました。

新垣結衣出演・歴代メルティーキッスCM一覧

※年ごとの代表的な作品・広告展開を整理したものです。2022年はテレビ映像CMとは異なり、音声CMが中心でした。

特に印象的だった2011年・2018年・2020年のCM

2011年「冬のkiss」篇は、14年間の歴史の出発点です。新垣さんの透明感のある表情と、冬を感じさせる楽曲が組み合わされ、ブランドの季節感を印象づけました。

2018年「雪原のピアノ」篇では、新垣さんがピアノを弾きながら定番ソングを披露。雪原という幻想的な舞台と音楽が融合し、シリーズらしい上質な雰囲気が強調されました。

2020年「リラックスタイム」篇は出演10周年を記念する節目の作品です。洋館の中でブランケットに包まれながらチョコレートを味わう姿が描かれ、従来の雪景色とは異なる、落ち着いた大人の世界観が取り入れられました。

明治は2020年、10年分のCMを振り返る特設サイトも公開しています。単なる新商品の広告という枠を超え、過去の映像を通じて視聴者自身の冬の記憶を呼び起こす企画になっていました。

2022年はCMを卒業したわけではない

歴代CMを調べる際に注意したいのが2022年です。明治の歴代CMアーカイブでは2021年の次に2023年の作品が掲載されているため、2022年は出演がなかったように見える場合があります。

しかし、実際には2022年10月25日から新垣さんによる3種類の音声CMが全国で放送されました。

「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇の3作品で、ブランド発売30周年への感謝や商品の魅力、おすすめの食べ方などを紹介しています。

したがって、2011年から2024年までの14年間は、毎年同じ形式のテレビCMに出演していたという意味ではありません。映像広告、音声広告、グラフィック広告を組み合わせながら、長期的にブランドを支えていた期間です。

【なぜ新垣結衣が起用された？】メルティーキッスとの相性と14年間続いた理由

新垣結衣さんがメルティーキッスに起用された理由には、単純な人気だけではなく、商品のブランドイメージとの相性がありました。

2022年に公開された広告制作の裏側を紹介するPR EDGEのインタビューでは、明治の担当者が新垣さんの起用経緯を説明しています。

最初のきっかけは2011年の別商品のCM

明治は2011年、新垣さんを「アーモンド・マカダミア」のCMに起用していました。その広告が好評だったことから、同じ年の冬にメルティーキッスへの出演も依頼したといいます。

当時の新垣さんには、10代の頃から続く活発で明るいイメージがありました。一方、メルティーキッスが大切にしていたのは、少し高級で上質な印象です。

明治の担当者によると、2011年頃には新垣さんにも大人の上質なイメージが生まれ始めており、既存の明るいイメージとは違う一面を表現できるのではないかという期待があったそうです。

つまり、起用の決め手は知名度だけではありません。商品の上質感と、新垣さんが持ち始めていた落ち着いた魅力を結びつける広告戦略だったのです。

「冬の風物詩」へと成長したブランドと新垣結衣

長期間にわたる起用が成功した背景には、毎年繰り返される季節性もあります。

メルティーキッスは1992年に発売された冬期限定チョコレートです。商品の特徴である雪のようなくちどけを、雪景色や冬の歌と組み合わせることで、視覚と聴覚の両方から冬を感じさせる広告を展開してきました。

2021年のCM出演11年目、新垣さん自身も撮影が始まると冬が来ると感じることや、周囲からCMの放送を見て冬の到来を感じると言われることを明かしています。

この発言は、広告が単に商品を知らせるだけでなく、毎年の季節行事のような存在になっていたことを示しています。

同じ出演者、同じ楽曲、雪の世界という共通要素を残しながら、毎年違う商品や演出を見せる。その積み重ねが、14年間という長期起用を支えた大きな要因です。

【2025年のCM交代理由】明治が説明した新垣結衣と「生のとき」の関係

今回の検索で最も重要な疑問が、2025年に新垣結衣さんから出口夏希さんへ交代した理由です。

この問題については、2026年2月5日公開のSmart FLASHの記事が重要な手掛かりになります。同誌は明治に直接問い合わせ、広報部から交代理由について回答を得ています。

2025年5月、新垣結衣は新ブランド「生のとき」に起用された

メルティーキッスの交代を理解するには、2025年5月13日にさかのぼる必要があります。

この日、明治は新商品「生のとき」を発売し、新垣結衣さんを広告キャラクターに起用しました。新TVCMのタイトルは「生のとき はじめまして」篇です。

「生のとき」は、明治独自の特許製法である「生ねり製法」によって生まれた新しい生食感のお菓子です。板チョコレートと生チョコレートの中間に位置するような食感や、口に含んだ後の濃厚な余韻を特徴としています。

CMでは、新垣さんが初めてチョコレートを味わう人を思わせる演出で登場。従来のチョコレートとは異なる新しい感覚を、驚きや余韻を通じて伝える内容になっていました。

ここで重要なのは、メルティーキッスの交代発表より前に、新垣さんが明治の新ブランドの広告キャラクターに就任していたことです。

2025年10月、出口夏希がメルティーキッスの新キャラクターに就任

その約5か月後の2025年10月21日、明治は出口夏希さんをメルティーキッスの新広告キャラクターとして発表しました。

新垣さんが長年担当してきた冬のブランドと、出口さんが新たに担当する冬のブランド。出演者が変わったことだけを見ると突然の交代に感じられますが、同じ明治の中で新ブランドの展開が進んでいた時期と重なっています。

2026年2月、明治広報部が交代理由を回答

そして2026年2月5日、Smart FLASHが明治広報部に対し、新垣さんのメルティーキッスからの交代は「生のとき」への起用を受けての変更だったのかと質問しました。

これに対し、明治広報部は次のように回答しています。

「ご記載いただいた通りです。当社としても大きなチャレンジとなりましたが、新ブランド『生のとき』発売に合わせ、今後の市場定着に向け、ブランドを変更いただくこととなりました」

この回答から分かるのは、交代の背景に新ブランドの市場定着という明確な企業側の目的があったことです。

明治は加えて、長年一緒に取り組んできたメルティーキッスと同様に、「生のとき」も日本中に愛されるブランドになってほしいという趣旨を説明しています。

したがって、メルティーキッスの交代理由について最も根拠のある説明は、新垣さんを新ブランド「生のとき」の広告に起用し、その市場定着に向けて広告キャラクターを変更したというものです。

「生のとき」の広告展開も2026年に全国規模へ

「生のとき」は2025年の発売当初、関東甲信越エリアを中心に展開されていました。その後、2026年1月から全国発売へと拡大しています。

Smart FLASHの2026年2月の記事によると、全国展開に合わせて新垣さんのポスター掲出やCM放送などが行われ、商品のキャンペーンも実施されました。

明治広報部は、同誌の取材に対して商品・キャンペーンともに好調で、特に女性客の購入が多かったと説明しています。

つまり、新垣さんはメルティーキッスから姿を消した後、明治との関係がなくなったわけではありません。新ブランドの顔として、別の商品の魅力を伝える役割を担っていたのです。

【噂と事実を検証】新垣結衣の卒業は年齢・結婚・人気低下が原因だった？

14年間続いたCMの出演者が交代すると、インターネット上ではさまざまな理由が語られます。特に注目されやすいのが、本人の意向、年齢、結婚、企業側のターゲット変更などです。

しかし、今回のケースでは明治広報部が交代理由を説明しているため、企業の回答と根拠のない推測を分けて考える必要があります。

よくある疑問と確認できる事実

1. 新垣結衣本人が卒業を希望した？

本人がメルティーキッスのCMを自ら卒業したと発表した事実は、今回確認した公式発表や報道資料には見当たりません。明治の説明は新ブランドの発売と市場定着を理由とするものです。

2. 結婚したことが交代理由だった？

2021年に星野源さんとの結婚を発表したことと、2025年の広告キャラクター交代を直接結びつける明治の説明はありません。交代理由として企業が示したのは「生のとき」の市場定着です。

3. 年齢や人気低下が原因だった？

年齢や人気低下を理由とする明治の公式説明は確認されていません。広告キャラクターを交代すること自体はブランド戦略の一つであり、出演者の人気が落ちたことを意味するものではありません。

4. 明治との契約そのものが終了した？

メルティーキッスの広告キャラクターから交代したことと、明治のすべての広告から離れたことは別問題です。実際に新垣さんは2025年5月から「生のとき」の広告キャラクターを務め、2026年初頭にも同商品の広告展開で起用されていました。

ここで注意したいのは、「卒業」という言葉の扱いです。ニュースや検索では分かりやすい表現として使われていますが、新垣さん本人が卒業を宣言したという意味ではありません。正確には、明治によるメルティーキッスの広告キャラクター変更です。

【広告戦略を分析】14年間続いた新垣結衣から出口夏希へ変わった意味

今回の交代は、単なるタレントの入れ替えとして捉えると、その背景を十分に理解できません。

メルティーキッスは冬期限定という明確な販売時期を持つ商品です。毎年秋から冬にかけて広告を展開し、冬の到来と商品の発売を結びつけることで、消費者の記憶にブランドを定着させてきました。

新垣結衣が築いた「冬の定番」というブランドイメージ

新垣さんの14年間の起用で特徴的だったのは、出演者だけでなくCMの世界観にも継続性があったことです。

雪、白い衣装、冬の歌、チョコレートを口にした瞬間の幸せそうな表情。こうした要素が毎年繰り返されることで、視聴者にとってメルティーキッスは冬を連想させる商品になっていきました。

一方、2024年の「しあわせだね」篇では、新垣さんが14年目にして初めて人間の共演者と一緒に出演しています。友人と商品を分け合う演出は、それまでの一人で冬を楽しむイメージから、誰かと幸福を共有する世界観への変化を示すものでした。

このように、長期間の広告であっても、商品の魅力を伝える方法は少しずつ進化していました。

出口夏希が引き継いだ新しい冬の世界観

2025年に出口さんが起用されてからは、待ち合わせや友人との再会といった、より日常的な冬の場面が描かれるようになりました。

2026年の「この季節がやってきた」篇では、冬につながる扉という幻想的な演出を採用。出口さんが冬の妖精のように登場することで、メルティーキッスの季節感を改めて印象づけています。

新垣さんが14年間で築いた冬のブランドイメージをすべて捨てるのではなく、雪や口どけという共通要素を残しながら、新しい出演者と演出で再構築しているのです。

【プロの結論】交代を見るときは出演者より企業の発表に注目

今回の事例から分かるのは、長期CMの交代には出演者個人の事情だけでなく、企業の商品戦略や広告資源の配分が深く関係しているということです。

特に今回は、新垣さんが新ブランド「生のとき」に起用され、その後メルティーキッスの広告キャラクターが出口さんへ変更されました。明治広報部の説明によって、この二つの出来事には直接的な関係があったことが明らかになっています。

芸能人のCM出演を調べる際は、次の3点を判断基準にすると情報を整理しやすくなります。

• 企業の公式発表：新しい広告キャラクターの発表日と、起用目的を確認する。
• 本人の発言：本人が卒業や契約終了について語っているかを確認する。
• 企業広報への取材回答：交代理由について直接説明があるかを確認する。

今回のように企業側から明確な説明が出ている場合、年齢や私生活、人気の変化といった根拠のない推測を優先する必要はありません。

【よくある質問】メルティーキッスと新垣結衣に関するFAQ

Q1：メルティーキッスのCMに新垣結衣はもう出演していない？
A1：2025年から広告キャラクターが出口夏希さんに交代しています。2026年10月20日公開の最新CM「この季節がやってきた」篇にも出口さんが出演しており、メルティーキッスの現在の広告キャラクターは出口さんです。

Q2：新垣結衣がメルティーキッスを卒業した理由は？
A2：明治広報部は2026年2月、Smart FLASHの取材に対して、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に向けて広告キャラクターを変更したと説明しています。これが確認できる交代理由です。

Q3：新垣結衣は何年間メルティーキッスのCMに出演した？
A3：2011年から2024年までの14年間です。2022年はテレビ映像CMではなく、3種類の音声CMを中心に出演していました。

Q4：2024年の新垣結衣の最後のCMは何という作品？
A4：2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇です。大切な友人とメルティーキッスを分け合う「しあわせのおすそ分け」がテーマでした。

Q5：新垣結衣はメルティーキッスの代わりに何のCMに出演した？
A5：明治の新商品「生のとき」です。2025年5月13日公開の「生のとき はじめまして」篇に出演し、新しい生食感のお菓子の魅力を伝えました。

Q6：2026年のメルティーキッスのCMは誰が出演している？
A6：出口夏希さんです。2026年は広告キャラクター2年目で、10月20日から「この季節がやってきた」篇が全国で放映されています。

新垣結衣さんとメルティーキッスの関係は、2011年から2024年までの14年間にわたる長期的な広告起用でした。毎年の雪景色や定番ソング、少しずつ変わる演出を通じて、メルティーキッスを冬の風物詩として印象づけてきた存在です。

2025年10月の交代については、2026年2月に明治広報部が新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に向けた変更だったと説明しました。新垣さん本人の希望や人気低下、結婚などを理由とする説明ではありません。

そして2026年現在、メルティーキッスの広告を引き継いでいるのは出口夏希さんです。2026年10月20日には2年目の新CM「この季節がやってきた」篇も公開され、新しい冬の世界観が始まっています。

14年間という長い歴史は、広告キャラクターが変わったからといって消えるものではありません。新垣結衣さんが築いたブランドの記憶を受け継ぎながら、出口夏希さんが新しい冬の魅力を伝えていく。その変化こそ、メルティーキッスの2026年を理解するうえで押さえておきたいポイントです。

主な参照資料・取材根拠

- 明治公式「メルティーキッス歴代CMアーカイブ」
- 明治担当者への起用理由インタビュー（PR EDGE）
- 2025年・出口夏希さん起用の明治発表資料
- 2025年・新垣結衣さん「生のとき」起用発表
- 2026年2月・明治広報部への交代理由の取材（Smart FLASH）
- 2026年10月・出口夏希さん最新CMの明治発表資料

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